- Что такое ранжирование?
- Как происходит ранжирование?
- Определяющий критерий ранжирования — релевантность
- Факторы ранжирования в поисковых системах
Что такое ранжирование?
Ранжирование — это процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к сайтам — авторитетом), релевантностью запросу. Результатом ранжирования, осуществляемого поисковыми системами, является поисковая выдача с определенным порядком представленных в ней сайтов. Система обрабатывает поисковой вопрос, сортирует все присутствующие данные в базе и предлагает ответ пользователю в виде одной или нескольких страниц. Порядок предоставления ссылок на сайты пользователю и есть ранжирование.
Как происходит ранжирование?
Почему два схожих по дизайну и наполнению тематических сайта оказываются столь далеко друг от друга в выдаче: один в ТОП-5, а другой – в четвертом десятке? Ответ на это дает понимание алгоритма (механизма) ранжирования, того какие признаки позволяют считать сайты более или менее релевантными вводимым запросам пользователей.
Любой веб-ресурс, который проиндексирован поисковыми роботами, попадает под процедуру ранжирования, если имеет странички, отвечающие пользовательским запросам. Каждая система - Яндекс, Гугл, Рамблер, Бинг и т.д. использует свои принципы, поэтому в одном поисковике страница может быть в ТОП-10, а в другом - лишь в ТОП-50. Значение имеют, как внутренние, так и внешние факторы.
Определяющий критерий ранжирования — релевантность.
При ранжировании перечня веб-страниц сайтов и вывода их в ответ на запрос пользователя учитывается релевантность ресурса. Все поисковики понимают этот термин по-разному, но общие важные моменты все же имеются.
- Первый — смысловой или содержательный момент.
- Релевантность по смыслу обуславливается осуществляемым лексико-семантическим анализом текстового контента на странице.
- Второй — формальный момент.
- Это соответствие веб-ресурса используемым алгоритмам ранжирования и подходу определения релевантности. Именно благодаря этому фактору результаты выдачи постоянно видоизменяются, что не позволяет за счет использования устоявшихся правил и некорректных методик выводить сайты в ТОП.
В то же время изменение алгоритмов ранжирования, как правило, не приводит к краху всех сайтов и их вылету с первых позиций выдачи, чему способствует доверие и авторитетность отдельных сайтов в глазах поисковых систем.
Особняком стоит выделить ссылочное ранжирование. Оно зависит от численности и качественного состава ссылок, которые ведут на страницу или веб-сайт с других ресурсов, а также линков, сформированных внутренней перелинковкой. Важную роль отыгрывает не только число ссылок, но и их анкоры, расположение, возраст, авторитет сайта-донора и т.д. И ссылочный фактор отыгрывает важное значение в общем ранжировании.
Подробнее можно прочитать в статье: «Алгоритмы поисковых систем Яндекса и Google»
Факторы ранжирования в поисковых системах.
1. Безопасный и доступный веб-сайт.
Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому поисковые роботы могут легко получить доступ и сканировать.
Другими словами, робот должен иметь возможность посещать URL-адрес и просматривать содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница. Чтобы помочь ботам, вам понадобится:
- Сайт, созданный на популярной платформе (CMS)
- Файл
robots.txt, сообщающий, где можно и где нельзя искать информацию о вашем сайте. - Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы
Если у вас есть сайт на WordPress, то можно настроить карту сайта с помощью Yoast SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.
Если вы еще не включили безопасность SSL на своем веб-сайте, перейдите к нему.
2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы).
Скорость страницы на протяжении многих лет считается одним из ведущих факторов ранжирования при поисковой оптимизации. Поисковые системы хотят улучшить работу пользователей в Интернете, и быстро загружающиеся страницы сайтов сделают это.
Google объявил об обновлении алгоритма поисковой системы, ориентированном на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года. Если сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, он может быть понижен в результатах поисковой выдачи.
Используйте инструмент тестирования мобильных устройств Google PageSpeed, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт с точки зрения поисковых роботов.
Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный обновлению производительности сайта, включая скорость.
3. Удобство для мобильных.
Пока мы говорим о мобильных устройствах, удобство их использования — еще один важный фактор ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для доступа в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.
Индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, теперь стал реальностью, а это означает, что в поисковой выдаче он сначала показывает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг и небольшой трафик.
Многие факторы ранжирования SEO, которые изложены нище, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но также нужно позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.
На что следует обратить внимание:
- Создавайте отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с устройством.
- Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране.
- Включите доступные меню, чтобы по сайту было легко ориентироваться.
- Убедитесь, что основной контент не скрыт рекламой.
Если есть команда, время и силы, можно изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что с ним страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно.
Обратной стороной является то, что необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.
Но независимо от того, решите попробовать Google AMP или нет, все равно нужно быть уверенным, что сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.
4. Возраст домена, URL-адрес и полномочия.
Знаете ли, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.
Итак, если есть сайт какое-то время и его оптимизировали его, используя советы из этой статьи, это уже является преимуществом.
В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых указано целевое ключевое слово), это наказание обычно применяется к сайтам, рассылающим спам.
Исследования Moz показывают, что домены с точным соответствием, которые считаются актуальными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если уже есть действующий сайт, то не нужно искать домен с точным соответствием для бизнеса.
Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет. Это обычно комбинация отличного контента и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. (Но об этом ниже.)
5. Оптимизированный контент.
В этом руководстве содержится информация о факторах ранжирования в SEO. Это потому, что это один из самых важных факторов ранжирования в поисковой сети. Теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.
Алгоритм поиска полагается на ключевые слова. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы сайта. В идеале они будут совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в контенте .
Один из негативных факторов ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент. Для SEO всегда лучше всего свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите поиску, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса .
Но один из самых больших вопросов, — это то, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.
Понимание ключевых слов LSI и ранжирование в SEO.
SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным словам, которые ищут люди. Это так называемые ключевые слова LSI (скрытая семантическая индексация). Они предоставляют своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.
Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.
Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.
Подумайте об этом: допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но люди также ищут «какой лучший ресторан в Москве» при голосовом поиске.
Несмотря на то, что оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов в LSI текстах было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.
Но вот важный момент: переполнение ключевыми словами запрещено, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и ухудшит SEO-рейтинг сайта.
Поэтому убедитесь, что после того, как был настроен таргетинг на свое ключевое слово, вы включаете ключевые слова LSI только органичным и естественным образом.
Понимание намерения поиска для оптимизации содержания
Намерение поиска также важно при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно хотят найти, когда ищут и вводят ключевые слова для поиска.
Например, что вы определили «недвижимость Москвы» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Можно подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость в Москве — это хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать недвижку в Москве, такой контент не будет соответствовать их потребностям, и страница не будет ранжироваться.
Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых будет ниже), Google поймет, что подобный контент не соответствует поисковому намерению пользователя, отправляющего запрос.
Иногда понятно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать разные варианты при покупке определённого продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.
Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:
- Найти конкретный сайт (навигационный запрос).
- Получить ответ на вопрос (информационный запрос)
- Изучите информацию перед покупкой (исследовательский запрос).
- Совершить покупку (транзакционный запрос)
Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут включать контент для каждого из этих типов поиска.
Так как же убедиться, что ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!
Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, то нужно сделать заново исследование и поиск подходящих ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать, почему определенные страницы ранжируются лучше, чем другие.
Таким образом можно провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как можно сделать свой контент на сайте еще лучше! Затем можно полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.
Является ли объем контента фактором ранжирования SEO?
Одним словом, — Да! Поиск хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.
Исследование показывает, что содержание более 2000 слов попадает в первую десятку рейтинга поисковой системы Google.
Это правило не высечено на камне, и есть некоторые исключения. Но, как правило, контент должен составлять около 2 тысяч слов или больше, если действительно нужно быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.
Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов.
Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»
Google все чаще предоставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.
Опыт показывает, что оптимизация полей ответов означает:
- Ответы на вопросы.
- Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете).
- Обеспечение того, чтобы ответы были правильными, актуальными и не были слишком длинными.
- Ориентация контента на ключевые слова, у которых уже есть поля для ответов.
- Добавление списков и/или таблиц.
Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток: Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.
Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр контента. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваше место в поле ответа, но только 10 000 фактически переходят по ссылке на статью.
Но давайте будем честными: получение нулевой позиции — это круто, потому что означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем вы имели бы на более низких позициях поисковой выдачи. Кроме того, если вы не получите это место, его получит кто-то другой.
Использование видео для улучшения SEO-рейтинга
По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.
Обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:
- Люди смотрят видео во всех возрастных группах.
- Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге.
- Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке. (Помните про транзакционные поиски?)
Начните включать видео в свою контент-стратегию . Видео смотрят, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения рейтинга сайта в поисковом ранжировании.
6. Техническое SEO.
Правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах.
Вот некоторые аспекты, которыми можно управлять, даже если вы не программист:
- Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц. Именно здесь поисковые машины в первую очередь определят, какой контент релевантен какому поиску.
- Используйте теги заголовков, чтобы отобразить иерархию контента, начиная с заголовка публикации в
h1, а затем используйтеh2иh3для подзаголовков. - Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает ключевую фразу.
- Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
- Используйте ключевые фразы в тегах
altизображения, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному контенту. - Добавьте альтернативные теги, чтобы люди с ослабленным зрением могли пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана.
- Используйте разметку Shema, чтобы сообщить поисковым машинам, какой контент был создан.
7. Пользовательский опыт (RankBrain).
Поисковые машины уже используют искусственный интеллект для лучшего ранжирования веб-страниц. Поведение пользователя при посещении сайта также влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Пользовательский опыт включает в себя:
- CTR
- Процент людей, которые переходят на сайт после того, как ссылка на него появляется в результатах поиска.
- Показатель отказов.
- Количество людей, которые переходят на сайт и быстро возвращаются к результатам поиска.
- Время пребывания.
- Как долго посетители остаются на сайте после того, как они зашли на него.
Если люди зайдут на сайт, и им он не понравится, они откажутся от него, поисковый алгоритм сочтет, что такой сайт не соответствует потребностям пользователей. Если это сделает достаточное количество людей, то может стать всё труднее занять более высокое место в результатах поиска для сайта.
Вероятно, это хороший показатель того, что контент не соответствует намерениям поисковика. Возможно, после этого придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.
Напротив, если люди переходят на веб-страницу и остаются на ней некоторое время, это говорит поисковой машине, что такой контент имеет отношение к их поиску.
Таким образом, когда делается оптимизация заголовков, описания и контента, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, то можно повысить свой рейтинг в поисковой системе.
8. Ссылки.
Интернет построен на ссылках. Поэтому, естественно, ссылки являются важным сигналом ранжирования SEO. Есть три типа ссылок, о которых стоит знать:
- Входящие ссылки.
- Исходящие ссылки.
- Внутренние ссылки.
Все три обычно привязаны к какому-то контенту на сайте.
Входящие ссылки.
Поисковые машины используют входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является контент на сайте.
В лучшем случае авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш в часть своего контента. Таким образом, если кто-то на авторитетном сайте родственного содержания включит ссылку на ваш ресурс, это будет воспринято лучше, чем если на него будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.
Вероятно, вы слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Значит, основная цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на ваш. Это также означает, что нужно стараться иметь мало входящих ссылок с некачественных сайтов.
Исходящие ссылки.
В то же время нужно показать, что на сайте размещён качественный контент для его посетителей. Это подразумевает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.
Значит ли это, что требуется просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить авторитет? Абсолютно нет .
Все это означает, что при проведении исследования нужно использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Ради пользователей сайта, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность в их глазах.
Внутренние ссылки.
Наконец, ссылки на собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для поисковых роботов, так и для посетителей сайта, сделав каждую страницу более ценной. Если на сайте есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу этого же сайта, это помогает посетителям найти другую страницу.
Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.
Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы страницы одного сайта могли поддерживать друг друга. Также нужно помнить про то, что все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!
9. Социальные сигналы.
Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.
Официальное заявление Google состоит в том, что репосты в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования. Ссылки из Twitter или Facebook не учитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.
Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много ссылок на них из социальных сетей. Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:
- Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу.
- Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у этого контента появятся обратные ссылки.
Из-за этого увеличение количества репостов в социальных сетях действительно помогает подняться рейтингу сайта в поисковых системах, хотя и косвенно.
10. Реальная деловая информация.
Последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие деловой информации — это один из важнейших факторов географически привязанного SEO-ранжирования.
Поэтому важно заботиться о таких областях, как:
- Имя, адрес, номер телефона и т.д..
- Объявления о компаниях в Google My Business и Facebook.
- Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах.
- Правильные местные условия поиска.
Кто дочитал до конца, тот молодец! =)
Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти!
Раз уж досюда дочитали, то может может есть желание рассказать об этом месте своим друзьям, знакомым и просто мимо проходящим?
Не надо себя сдерживать! ;)
