Унифицированный адрес ресурса (URL).
Uniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин означает "унифицированный адрес (локатор) ресурса".
Составные части URL.
URL состоит из:
- сетевого протокола (им может быть как HTTP или его защищенная версия с дополнением
SHTTPs, так и telnet или FTP); - имени домена - адреса в формате www;
- подкаталога;
- конкретного имени файла или документа на запрашиваемом веб-ресурсе.
Все четыре составные элемента адреса легко идентифицировать по такому примеру:
https://mb4.ru/seo/1871-to1-url.html
Оптимизация URL для SEO.
- Для SEO важное значение отыгрывает имя домена. Хороший вариант - тот, который легко запомнить. В идеале это ещё и довольно короткое имя - до 2 слов.
- Расширение домена. Этот элемент не влияет на раскрутку в поиске, но для многих стран (к примеру, для России -
ru) позволяет получить дополнительный трафик. - Подкаталоги. Тут важнейшие составляющие - ширина с глубиной.
- Первый параметр не воздействует на ранжирование и обуславливается численностью страниц в нем.
- Глубина - это численность подкаталогов, в которых находится домен. Для грамотного продвижения при обозначении подкаталогов целесообразнее использовать ключи, а не простые слова или числа.
- Поддомен или подкаталог? Вариантов реализации, допустим, блога сайта есть несколько. Наиболее распространены -
https://blog.site.com- с поддоменом иhttps://site.com/blog- с подкаталогом. Первый вариант поисковой машиной может рассматриваться как самостоятельный домен, а это требует двойной работы по продвижению. А вот, если вы работаете с несколькими взаимосвязанными продуктами, то поддомены - это полезный и эффективный инструмент. - Имена веб-страниц. Для них необходимо использовать ключи, они помогут и поисковым роботам, и пользователям понять тематику конкретной страницы.
- Динамический или же статический? Последний URL легко определить по присутствию таких символьных атрибутов как
&и?. Динамические "урлы" прекрасно индексируются поисковыми роботами, так что веб-мастеру нет необходимости преобразовывать их в статические.
UTM-метки в URL.
К URL часто добавляются специальные переменные метки - UTM. Это универсальный инструмент, который позволяет рекламодателю передавать аналитическим и статистическим системам важную информацию о параметрах перехода аудитории с различных рекламных площадок.
Пример ссылки с меткой:
https://mb4.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpa&utm_yandex =about_url
С помощью такой ссылки можно получать и в последующем анализировать данные об источниках трафика, в том числе:
- отслеживать разные виды оплачиваемых переходов;
- сегментировать аудиторию по типу (пришли из Google или Яндекса, из контекста или медийной рекламы и т.д.);
- оценивать эффективность рекламы большинства видов.
