Что такое BERT в Google: как работает нейросеть для поисковых запросов
Алгоритм BERT Google: как оптимизировать сайт под новую технологию поиска

BERT Google: работа с длинными запросами и голосовым поиском



Надо ли подстраиваться под новые технологии Google?

Поисковая система Гугл не перестает работать над улучшением релевантности ответов запросам пользователей. Теперь наравне с уже работающими алгоритмами распознавания речи, ее специфических оборотов, стал использоваться Bert.

Алгоритм коснулся англоязычных запросов, а также сниппетов, попавших в позицию «0». Расшифровывается BERT, как двунаправленная нейронная сеть - кодировщик. Представители Google утверждают, что оптимизировать тексты под этот алгоритм невозможно. Но SEO специалисты уже приступили к изучению подробностей и поиску способов получения выгоды из очередного нововведения. В данный момент уже происходит введение и адаптация алгоритма к 70 языкам мира, в том числе русскому, украинскому. В 25 странах мира BERT уже применяется для улучшения избранных сниппетов.

Поисковая система Гугл не перестает работать над улучшением релевантности ответов запросам пользователей

Что же всё-таки такое этот BERT?

Аббревиатура взята от английской фразы: Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Приблизительный перевод приведен выше. Если сказать простыми словами: при помощи механизмов нейросетей (искусственного интеллекта) разработали новый алгоритм для лучшего понимания запросов пользователей. Цель применения – получение пользователем наиболее релевантного ответа в поисковой выдаче. Распознается даже тонкость использования предлогов. В английском: «nine to five» и «a quarter to five» присутствует «to» принимающее разное значение в зависимости от контекста. На русском уместно привести иной пример: «Турист из России в США нужна виза». Пока в SERP на фоне релевантных ответов появляются и такие: «Виза для иностранцев в России», что не соответствует цели запроса.

В Google определяют новый алгоритм как технологию с открытым исходным кодом. Это обеспечивает доступность метода для применения в собственных обучающих системах. С его помощью можно изучать языки, «читать» письма от иностранцев и выполнять другие задачи.

Принцип действия BERT

Для тех, кто хоть немного знаком с основами LSI, разобраться с особенностями алгоритма будет достаточно просто. Технология подразумевает рассмотрение фразы целиком, что заложено в обучающих процессах на многих языках. Если очень примитивно, то надо сказать, что используются фразы типа: «мышка сидит на сыре», «мышка бегает вокруг сыра» или «мышка сделала норку в кусочке сыра». Важно следующее: слова «мышка», «сыр» не воспринимаются как базовые для поиска, именно вся фраза целиком имеет значение. Изменился, как раз порядок восприятия слов. В старом алгоритме, действие которого никто не отменяет, слова воспринимаются в порядке их появления в тексте. Применяется прочтение: слева направо/в этом же направлении и наоборот. Алгоритм BERT воспринимает единицу речи вместе со всеми окружающими словами. Только тогда делает вывод о значимости введенного запроса. 

На своей презентации представители Google показали, как по-разному работает поисковая система для ключевой фразы «math practice books for adults». Без BERT в поисковой выдаче появляются учебники для 6-8 классов, с новым алгоритмом ответ системы выглядит более релевантным.

Презентация представители Google показали, как по-разному работает поисковая система для ключевой фразы

Какие запросы использует BERT для распознания текста?

Новый алгоритм не включается для всех без исключения ключевых фраз. BERT обрабатываются поисковые запросы исключительно на многих языках:

  • длинные фразы;
  • запросы под голосовой поиск;
  • предложения со значимыми предлогами.

BERT алгоритм не обрабатывает (не будет делать это в будущем) брендовые запросы и короткие фразы: «платье», «красное платье».

Чем отличается Берт от уже привычного RankBrain?

Поисковая система использует множество алгоритмов, над которыми стоит еще один – выбирающий технологию для каждого конкретного случая. Можно сказать, что это RankBrain. Алгоритм выполняет функцию корректировки выдаваемых результатов. В учет идут не языковые особенности, большее влияние на выдачу оказывают предшествующие запросы пользователя. С помощью RankBrain получают ответы даже, если точный запрос не задан. Яркий пример, который приводят представители Google – это поиск Эйфелевой башни без присутствия в запросе самого названия. Как видно на картинке, пользователь все-таки сумел найти желаемое:

Отличие BERT от уже привычного RankBrain

К слову сказать, применив подобный подход к поиску игры «шашки», получить полностью релевантный ответ не получилось. Оказалось, кроме «русских» и других шашек, есть еще целый ряд настольных игр, подходящих под описание.

Алгоритм BERT запускает распознавание контента до и после главного слова в запросе, таким образом, охватывая все смысловые оттенки. При этом RankBrain остается приоритетным: он определяет, когда и в какой компании использовать новую технологию.

Оказывает ли БЕРТ влияние на другие сервисы Гугл?

Специалисты видят несколько перспектив для использования нового алгоритма. Первая из них уже упоминалась. Это голосовой помощник Assistant. Ожидается, что для этого продукта BERT будет применяться наиболее часто. В том числе, при показе ответов в специальных сниппетах.

Второй момент, это реклама. Пока новый алгоритм не заявлен к использованию. Но эксперты прогнозируют улучшение качества объявлений и повышение релевантности показов.

О возможности оптимизировать сайт под Google BERT

Представители Google, как обычно убеждают, что подстроиться к работе новой технологии невозможно. Рекомендации специалистов остаются прежними, как и десять лет назад: улучшайте качество контента и получите первые места в рейтинге.

Поэтому следует сосредоточиться на формировании экспертной базы. Серьезные статьи по медицине, юриспруденции, подобных тематик должны иметь авторство. Важно, чтобы доктор Придумайко был не просто экспертом в конкретной области, но имел авторитетность в соответствующих кругах. Пользователи должны видеть, кто именно раздает рекомендации и на каком основании.

Подтвердить собственную экспертность можно участием в дискуссиях, онлайн семинарах, презентациях, конференциях. Поисковые системы отслеживают историю автора, его публичные выступления и учитывают при ранжировании сайта.

Новый алгоритм BERT действует избирательно, занимая позицию проекта в том случае, если опубликованный факт общепризнан. Но проект понижается в рейтинге, когда высказывается мнение, отличающееся от иных. Но суть в том, что технология прокручивается неоднократно. Если окажется, что сайт поддерживает правильную сторону, ситуация с ранжированием будет меняться.

Старт! Горячий старт на просторы интернета
Старт! Горячий старт на просторы интернета
Старт! Меню