- Что такое Google Analytics Premium?
- Premium - не значит, что в Google Analytics вообще нет ограничений
- Меньше ограничений - не единственный плюс Google Analytics Premium
- Google Analytics Premium выгоднее других корпоративных сервисов статистики?
Что такое Google Analytics Premium?
Google Analytics Premium — это расширенная версия популярного аналитического сервиса от Google, которая предлагается на платных условиях и ориентирована, прежде всего, на корпоративный сегмент. Дебютировала данная версия Google Analytics в 2011 году и стоит от 150 тысяч долларов в год. Это лишь еще раз подчеркивает корпоративную направленность данного инструмента, который могут себе позволить крупные компании с большими аналитическими отделами, рассчитывающими и способными получить в разы большую отдачу от применения премиального продукта.
Как только человек слышит о 150 тысяч долларов в год за использование Google Analytics Premium, то нередко сразу же делает некоторые ошибочные выводы относительно данной версии Гугл Аналитикс. Ниже посмотрим на основные заблуждения, связанные с этим премиальным сервисом аналитики и статистики.
Premium - не значит, что в Google Analytics вообще нет ограничений.
Некоторые пользователи думают, что раз премиальный сервис платный, и достаточно дорогой, то при его использовании не будет никаких ограничений, связанных с обработкой и отправкой данных. Первое ожидание - это отсутствие семплинга, то есть использования выборки вместо всех данных при формировании различных глубоких отчетов. Ряд ограничений в Премиум Google Analytics в действительности отсутствует, но все работает несколько иначе, чем многим кажется. Вот три момента, которые помогут лучше понять сущность Google Analytics Premium:
- Ограничения остаются, просто планка возрастает, иногда в 100, а иногда в 1000 раз. И этого прироста вполне достаточно, чтобы удовлетворить большинство потребностей крупных веб-ресурсов, чьим аналитикам явно недостаточно возможностей базовой бесплатной версии.
- Отдельные ограничения вообще никуда не исчезают. К примеру, в «Карте поведения» результаты не становятся более точными, так как максимальный размер выборки данных сохраняется на показателях в 100 000 посещений, точно также, как это будет, если выполнить регистрацию в Гугл Аналитикс и не платить за расширенные возможности.
- В сложных отчетах все равно будут использовать выборки (семплинг) причем с таким же ограничением в 500 000 посещений, как это есть в бесплатной версии. Но Google Analytics Premium дает возможность выгрузить отдельный отчет и ознакомиться с реальными данными, а не выборкой. В данном случае придется немного подождать, пока будет сформирован точный, а не выборочный отчет. Для выгрузки отчета надо перейти в раздел «Экспортировать» и выбрать пункт «отчет без выборки». Далее нужно указать, выгружаете ли вы данные однократно или хотите делать это с определенной периодичностью.
После определенного времени, необходимого на просчет (все зависит от объема данных), вы получите результаты в формате CSV.
Меньше ограничений - не единственный плюс Google Analytics Premium.
Некоторые пользователи думают, что платная версия сервиса аналитики позволяет лишь снять определенные ограничения и все. Да, планки ограничений существенно поднимаются, нужные отчеты можно выгрузить и работать не собственно с выборкой, а со всем массивом данных, что также достаточно полезно для аналитиков. К тому же платная премиальная версия Гугл Аналитикс предлагает и много других немаловажных преимуществ. К их числу относится следующее:
- Увеличение числа собственных переменных, которые можно изучать. Благодаря этому можно лучше настроить сбор данных и даже изменить подход к процедуре сбора и последующего анализа.
- Задержка на подсчет данных сокращается до 4 часов. В обычном Гугл Аналитикс для большинства отчетов установлена задержка в сутки (то есть в 6 раз дольше).
- Заказчик может обращаться за помощью по работе с продуктом. Сюда входит обучение, консультации, имплементация сервиса на веб-ресурс. В результате можно более полно раскрыть возможности Google Analytics Premium, понять логику работы и т.д.
- Покупатель заключает с Google полноценный договор. Поисковый гигант отвечает за обеспечение доступности серверов, которые собирают все данные и формируют отчеты. Плюс именно заказчик премиальной версии является владельцем этих данных, в бесплатном сервисе по факту владельцем является Гугл. Контрактные обязательства расширены и на сервис Tag Manager, работоспособность которого Гугл также должен обеспечить.
- Есть возможность выгружать крупные отчеты, используя Гугл Драйв.
- За дополнительную и сравнительно небольшую плату (на фоне 150 тысяч долларов) можно выгружать сведения о посещаемости в Google BigQuery. Далее эти данные можно подгрузить в свою CRM-систему и применять в различных целях, связывая информацию и т.д. Также можно проработать запросы к BigQuery, чтобы сформировать отчетную таблицу или любой вид отчета, который нельзя составить в базовом интерфейсе. Формирование запроса в BigQuery требует определенных технических навыков и знаний, но в результате возможности использования статистики становятся еще шире.
- В автоматическом режиме можно формировать модели атрибуции для различных многоканальных последовательностей. Фактически Гугл просчитает реальную картинку того, как посетители приходят на сайт из разных источников, когда совершают заказ и т.д. Это позволяет создать актуальную для бизнеса модель атрибуции, что в свою очередь дает возможность оценить маркетинговую активность, просчитать скорость возврата инвестиций, выявить эффективную и неэффективную рекламу и т.д.
Google Analytics Premium выгоднее других корпоративных сервисов статистики?
За фиксированную стоимость премиальный продукт Google Analytics Premium позволяет просчитывать и собирать громадные массивы информации. В пересчете на одно обращение к серверу цена использования платного сервиса будет довольно низкой. Но на деле бывают ситуации, когда столь обширные возможности и не нужны, а другие аналитические системы корпоративного уровня предлагают более гибкие условия сотрудничества, так что процесс их использования может обходиться дешевле.
То есть сайтам с миллионами и сотнями тысяч посещений за сутки Аналитикс Гугл обычно выгоднее, а менее масштабным проектам могут приглянуться и альтернативные системы аналитики.
Нужно также понимать, что стоимость — это не единственный важный момент. Каждая аналитическая система предлагает свои конкурентные преимущества и полезные фишки. Имеет значение и долгосрочная перспектива, ведь одни платформы развиваются и явно будут «на коне» завтра и послезавтра, а другие - вероятно, уйдут в тень.
К важным плюсам Гугл Аналитикс Премиум на фоне других корпоративных систем аналитики относится понятный интерфейс и привычная логика работы. Начав работу с аналогами, придется многое изучать заново, искать то, что в Гугл было прямо на поверхности и наоборот. При этом, у конкурентов даже могут быть те функции, которые Google не предлагает, а в целом логика работы может быть даже лучше, но для понимания этого придется потратить существенно больше времени.
В этом смысле к выбору платных систем аналитики стоит подходить скрупулезно и ответственно. И цена тут точно не должна быть единственным критерием принятия решения.
Читать обзор бесплатной версии Google Analytics » по этой ссылке.
Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти!
Раз уж досюда дочитали, то может может есть желание рассказать об этом месте своим друзьям, знакомым и просто мимо проходящим?
Не надо себя сдерживать! ;)
